学术研究前沿| The Effect of Brand Internationalization Strategy on Domestic Consumers’ Purchase Intention: Configuration Analysis Based on Brand Authenticity Perspective

研究成果：The Effect of Brand Internationalization Strategy on Domestic Consumers’ Purchase Intention: Configuration Analysis Based on Brand Authenticity Perspective（品牌国际化战略对本土消费者购买意愿的影响研究——基于感知品牌国际化真实性视角的组态分析）

作    者：张少卿,方悦,张媛，张思弘

发表期刊：2022,13，891974:1-11.

内容简介：品牌国际化是新兴市场企业推动自主品牌走向国际市场的一项重要战略，促进本土消费者对国际化自主品牌的信任与接受具有现实意义。以新兴市场国家中国218名消费者为调查对象，采用模糊集定性比较分析法（fs/QCA），研究感知品牌国际化真实性视角下激发本土消费者购买意愿的核心因素及其如何协同联动影响本土消费者高购买意愿的驱动路径。研究发现：（1）原产地形象、品质感知、可信度和自我认同是品牌国际化真实性视角下激发本土消费者购买意愿的4个核心因素，但每个因素均无法单独构成高本土消费者购买意愿的必要条件。（2）3类条件组态构成高本土消费者购买意愿的驱动路径，即“原产地形象—自我认同”主导型的路径、“自我认同—可信度”主导型的路径、“原产地形象—品质感知—可信度”主导型的路径。（3）4个核心因素潜在的替代关系表明，新兴市场企业应选择针对性的驱动路径实施品牌国际化战略才能更好促进本土消费者的信任与接受。本研究有助于新兴市场企业在“全球化”和“逆全球化”思潮的博弈情境下设计和实施各种目标、定位和细分策略，成功推进品牌国际化具有启示意义。

期刊简介：《Frontiers in Psychology》是综合性的心理学领域专业学术期刊，创立于2010年，已被国际社会科学引文索引（Social Science Citation Index，SSCI）数据库正式收录，2023年影响因子（impact factor，IF）为4.5，JCR Q2.

作者简介：张少卿，陈守仁商学院副教授、管理学博士。主要从事市场营销、区域经济管理等教学与科研工作。主持4项省/市级课题，在SSCI/SCI等来源学术期刊上发表学术论文5篇，入选泉州市高层次（第四次层次）人才。